최근 온라인 커뮤니티에서 이런 말이 돌고 있습니다.
“가성비? 가심비? 갓성비도 이제 안 통함!”
과거엔 물건을 고를 때, 가격 대비 성능이 좋은 ‘가성비’, 마음을 만족시키는 ‘가심비’, 심지어 ‘갓성비’까지 소비의 기준이 있었습니다. 하지만 지금은 이런 기준마저 무색해지고 있습니다.
그 중심에는 바로 옴니보어 소비자의 등장이 있습니다.
📌 옴니보어 소비란 무엇인가요?
옴니보어(Omnivore)란 원래 '잡식성'이라는 뜻입니다. 트렌드 용어로는 특정 브랜드, 가격대, 카테고리에 구애받지 않고 자기 기준에 따라 소비하는 사람을 말하죠.
- 고가 명품과 저가 브랜드를 섞어 입는 패션
- 중고 물품과 신제품을 상황 따라 선택하는 소비
- 비건 제품을 먹으면서도 패스트푸드를 소비하는 양면적 태도
즉, 소비자가 자신의 취향과 상황에 따라 유연하게 소비 기준을 바꾸는 것이 옴니보어 소비의 핵심입니다.
📍 더 이상 ‘하나의 기준’으로 소비하지 않는다
옴니보어 소비자는 더 이상 한 가지 기준으로 제품을 판단하지 않습니다.
- 어떤 날은 가격을 보고, 어떤 날은 디자인을 봄
- 제품 하나에도 ‘지속 가능성’, ‘사용성’, ‘SNS 인증용’, ‘자아 만족’ 등 다양한 판단 기준이 공존
즉, ‘내 상황’, ‘기분’, ‘타이밍’이 기준이 되는 시대라는 뜻.
💡 왜 기존의 소비 기준 무너졌을까?
- 1️⃣ 상대적 가치의 다양화: 누구에게나 똑같이 중요한 요소는 없음
- 2️⃣ 비교 정보 과잉: 기준이 많아지면서 선택 자체가 복합화됨
- 3️⃣ 개인 맞춤 소비의 일반화: 한 줄 평가보다 ‘나에게 어땠는지’가 중요
- 4️⃣ 플랫폼 주도 피드백 환경: 후기, 별점, 영상 리뷰 등으로 기준이 분산
📦 소비 기준 붕괴는 이렇게 나타나요
| 소비 영역 | 기존 기준 | 옴니보어 소비 기준 |
|---|---|---|
| 전자 제품 |
가성비 (성능/가격) |
디자인 + 후기 + 호환성 + 브랜드 이미지 등 복합 |
| 식품 | 맛 + 가격 | 성분 + 브랜드 스토리 + 인스타 사진발 |
| 패션 | 브랜드 or 유행 |
체형 맞춤 + 개성 표현 + 착용감 + 지속가능성 |
| 여가 콘텐츠 |
유명세, 인기 | 내 취향 맞춤 + 길이 + 몰입감 + 감정 상태와의 연결 |
🧠 옴니보어 소비자의 진짜 기준은?
- 지금 나에게 필요한가?
- 이걸 쓰는 내가 만족스러운가?
- 지금 내 기분, 라이프스타일, 가치관과 맞는가?
즉, 제품의 절대 가치보다, ‘나와의 관계’가 훨씬 더 중요해졌습니다.
📱 기업이 바꿔야 할 관점
마케팅 문구도 ‘하나의 강점’보다 ‘조합된 가치’를 강조해야 합니다.
- “가성비 최고!” → ❌
- “나만의 방식으로 조합해 쓰는 제품” → ✅
브랜드는 이제 ‘선택 기준’을 만들어주기보다, 소비자가 스스로 기준을 만들 수 있는 여지를 주어야 합니다.
📝 Q&A 자주 묻는 질문
Q1. 정말 가성비도 안 통하는 시대인가요?
→ 그렇다기보다, 가성비 하나로는 부족해졌다는 의미입니다. 소비자들은 ‘가성비+감성+자기 만족’을 동시에 봅니다.
Q2. 옴니보어 소비자가 기준 없이 소비하는 건 아닌가요?
→ 아닙니다. 기준이 없는 게 아니라 ‘고정된 기준’이 사라진 겁니다. 지금 나에게 맞는 기준이 바로 정답이죠.
Q3. 제품 기획 시 어떤 점을 고려해야 하나요?
→ 타깃을 정하기보단, 다양한 조합과 사용 케이스를 보여주는 방식이 효과적입니다. 소비자가 ‘해석’할 수 있도록 설계하세요.
🔚 마무리 한마디
가성비, 가심비, 갓성비... 모든 기준은 한때 유행했던 프레임일 뿐입니다.
지금은 소비자가 각자의 상황과 취향에 따라 스스로 선택 기준을 설정하는 옴니보어 소비 시대입니다.
📌 브랜드의 기준이 아닌, 소비자의 기준이 중심의 소비자가 ‘이유를 만들어줄 수 있는 제품’이 살아남습니다.