'트렌드 코리아 2025'가 소개한 소비 키워드 중 하나가 바로 "옴니보어(Omnivore) 소비자"입니다.
MZ세대를 중심으로 확산되고 있는 이 소비 패턴은 "오늘은 명품, 내일은 중고"를
거리낌 없이 오가는 들쑥날쑥한 소비 행태를 말하죠.
그렇다면 왜 요즘 소비자들은 이렇게 방향 없는 소비를 하고 있는 걸까요?
이 글에서는 옴니보어 소비의 등장 배경, 소비자 심리, 실제 구매 방식의 변화까지 전반적으로 정리해드립니다.
📌 옴니보어 소비란 무엇인가요?
옴니보어(Omnivore)란 원래 '잡식성'이라는 뜻입니다. 트렌드 용어로는
특정 브랜드, 가격대, 카테고리에 구애받지 않고 자기 기준에 따라 소비하는 사람을 말하죠.
- 고가 명품과 저가 브랜드를 섞어 입는 패션
- 중고 물품과 신제품을 상황 따라 선택하는 소비
- 비건 제품을 먹으면서도 패스트푸드를 소비하는 양면적 태도
즉, 소비자가 자신의 취향과 상황에 따라 유연하게 소비 기준을 바꾸는 것이 옴니보어 소비의 핵심입니다.
📦 옴니보어 소비는 왜 생겼을까요?
- 1️⃣ 취향 중심 사회 - 유행보다 '나의 취향'이 중요해졌습니다.
- 2️⃣ 정보 과잉 & 선택 피로 - 브랜드 정착보다 상황 맞춤형 소비가 늘어남
- 3️⃣ 자기 정체성의 다양화 - 소비 기준이 역할, 상황마다 달라짐
- 4️⃣ 구독·렌탈 문화 확산 - 다양한 브랜드 체험이 쉬워짐
📊 옴니보어 소비, 실제로 이렇게 바뀌고 있어요
| 항목 | 과거 소비 (단일 기준) | 옴니보어 소비 (다중 기준) |
|---|---|---|
| 패션 | 미니멀/클래식 하나만 고수 | 클래식+스트릿+빈티지 혼합 |
| 식품 | 비건 또는 일반 중 택1 | 비건도 먹고, 햄버거도 먹음 |
| 콘텐츠 소비 | 영화/드라마 위주 | 유튜브+넷플릭스+쇼츠+웹툰 등 복합 |
| 여행 스타일 | 패키지 or 자유여행 중 하나 | 럭셔리 호텔+게스트하우스 병행 |
| 구매 채널 | 오프라인 or 온라인 중 선택 | 채널 구분 없이 혼합 구매 |
💡 소비자가 겪는 고민도 함께 늘고 있어요
- 뭘 사야 할지 항상 고민됨
- 소비 후 만족보다 '맞는 선택이었을까?'란 의심이 생김
- 브랜드 충성도가 낮아져서, 혜택 비교가 더 피곤해짐
그래서 최근에는 AI 추천, 큐레이션 앱, 인플루언서 큐레이션 등 피로를 줄이려는 시도도 많아지고 있습니다.
📝 Q&A 자주 묻는 질문
Q1. 옴니보어 소비자는 일관성이 없는 건가요?
→ 아닙니다. 오히려 상황에 따라 소비 기준을 조절하는 능동적인 소비자입니다.
Q2. 기업은 옴니보어 소비자에게 어떻게 대응해야 하나요?
→ 브랜드 중심보다 맞춤형 조합, 복합 경험 제공이 중요합니다.
Q3. 옴니보어 소비가 장기적으로 이어질까요?
→ 네. Z세대, 알파세대는 이미 이 패턴에 익숙합니다.
🔚 마무리 한마디
옴니보어 소비는 단순한 유행이 아닙니다. 이는 ‘정체성 다원화 시대’의 자연스러운 결과입니다.
더 이상 소비는 하나의 기준으로 설명되지 않으며, 나의 기분·상황·라이프스타일에 맞춰 스스로 결정하는 소비가 되어가고 있습니다.
📌 혼란스러울 수 있지만, 그래서 더 창의적이고 유연한 시대입니다.
옴니보어 소비를 이해하면, 소비의 미래가 보입니다.