최근 Z세대와 MZ세대를 중심으로 "이제 브랜드는 중요하지 않다"는 말이 심심찮게 들립니다.
실제로 브랜드 이름보다 가격, 리뷰, 실사용 후기, 그리고 ‘내 취향’이 더 중요한 소비 기준이 되었죠.
이런 흐름을 이끄는 핵심 트렌드가 바로 옴니보어 소비입니다.
과거에는 브랜드가 곧 품질이었지만, 이제는 브랜드가 없어도 충분히 좋은 선택지가 많아졌고, MZ세대는 그 모든 것을 ‘골라 먹는’ 소비 주체가 되었기 때문입니다.
📌 옴니보어 소비란 무엇인가요?
옴니보어(Omnivore)란 원래 '잡식성'이라는 뜻입니다. 트렌드 용어로는 특정 브랜드, 가격대, 카테고리에 구애받지 않고 자기 기준에 따라 소비하는 사람을 말하죠.
- 고가 명품과 저가 브랜드를 섞어 입는 패션
- 중고 물품과 신제품을 상황 따라 선택하는 소비
- 비건 제품을 먹으면서도 패스트푸드를 소비하는
양면적 태도
즉, 소비자가 자신의 취향과 상황에 따라 유연하게 소비 기준을 바꾸는 것이 옴니보어 소비의 핵심입니다.
📍브랜드보다 ‘나’를 먼저 보는 소비자들
브랜드는 더 이상 ‘기준’이 아닙니다. 오히려 ‘참고 사항’일 뿐이죠. MZ세대는 브랜드를 ‘선택지 중 하나’로만 취급합니다.
- SNS 후기, 블로그 리뷰, 유튜브 언박싱 등 실사용
정보가 우선 - 브랜드보다 가성비, 실용성, 경험 중심 소비 선호
- 개성 있는 로컬, 무명 브랜드도 거리낌 없이 선택
이들은 “이 브랜드 써야 돼”보다 “이게 나한테 맞아?”를 먼저 생각합니다.
📦 브랜드 충성도, 왜 이렇게 떨어졌을까?
| 기준 항목 | 기존 소비자 | 옴니보어 소비자 |
|---|---|---|
| 브랜드 | 인지도·명성 중심 |
취향·경험 중심 |
| 가격대 | 프리미엄/저가 구분 |
가성비 & 가심비 동시 고려 |
| 구매 경로 |
전문몰, 백화점 등 선호 |
오픈마켓, 중고앱, 라이브커머스 병행 |
| 소비 판단 |
광고·이미지 중심 | 리뷰·SNS 후기 중심 |
💡 브랜드가 아닌, 선택권을 중시하는 소비자
MZ세대는 브랜드의 ‘신뢰’보다, 내가 선택했다는 주체성, 경험의 재미, 실용성을 더 중요하게 여깁니다.
- 가방은 명품이지만 옷은 중고 빈티지
- 메인 요리는 밀키트, 후식은 고급 디저트
- 화장품은 더마 브랜드, 향수는 해외 직구 니치향수
‘브랜드 충성’보다 ‘내 기준 조합’이 우선인 소비 행태입니다.
📱 브랜드가 할 수 있는 전략은?
- 소비자가 직접 조합할 수 있는 옵션 제공
- 브랜드 아이덴티티보다 소비자 경험에 초점 맞추기
- 리뷰 기반 피드백과 실사용 콘텐츠 강화
📝 Q&A 자주 묻는 질문
Q1. 옴니보어 소비자는 왜 브랜드를 덜 중요하게
생각하나요?
→ 정보 접근성이 높아지고, 선택지가 많아졌기 때문입니다. 브랜드보다 내 상황에 맞는지가 더 중요하죠.
Q2. 브랜드 없이 소비하는 게 더 현명한 건가요?
→ 그렇다기보단, 브랜드는 필수가 아닌 ‘옵션’이 된 겁니다. 브랜드가 있어도, 없어도 자기 기준으로 선택하는 것이 핵심입니다.
Q3. 브랜드는 어떻게 생존 전략을 짜야 할까요?
→ 사용자 참여, 조합 가능성, 리뷰 기반 피드백 강화가 핵심입니다. 브랜드가 ‘권위’가 아니라 ‘경험 플랫폼’이 되어야 합니다.
🔚 마무리 한마디
브랜드가 더 이상 절대적인 시대는 끝났습니다.
옴니보어 소비 시대에는 개인이 주도하고, 소비자가 브랜드를 선택하는 이유를 만들어야 합니다.
이제는 브랜드가 말하는 것이 아니라, 소비자가 말하는 브랜드만 살아남습니다.
📌 브랜드를 믿는 시대가 아니라, 나를 믿는 시대입니다.