요즘 SNS를 보다 보면 이런 말이 자주 들립니다.
- “클래식한 정장에 운동화를 신었네?”
- “OTT 드라마 보다가 갑자기 일본 애니로 갈아탐!”
- “노래는 트로트, 옷은 스트릿 스타일!”
이처럼 전혀 어울리지 않을 것 같은 것들을 자연스럽게 섞어 즐기는 소비자들, 바로 ‘옴니보어 소비자’입니다.
콘텐츠도, 패션도, 라이프스타일도 이제는 ‘혼종’이 대세가 된 시대.
그 배경에는 ‘취향의 자유’와 ‘기준 파괴’라는 트렌드 흐름이 자리하고 있습니다.
📌 옴니보어 소비란 무엇인가요?
옴니보어(Omnivore)란 원래 '잡식성'이라는 뜻입니다. 트렌드 용어로는 특정 브랜드, 가격대, 카테고리에 구애받지 않고 자기 기준에 따라 소비하는 사람을 말하죠.
- 고가 명품과 저가 브랜드를 섞어 입는 패션
- 중고 물품과 신제품을 상황 따라 선택하는 소비
- 비건 제품을 먹으면서도 패스트푸드를 소비하는 양면적 태도
즉, 소비자가 자신의 취향과 상황에 따라 유연하게 소비 기준을 바꾸는 것이 옴니보어 소비의 핵심입니다.
📍 혼종은 왜 대세가 되었을까?
과거에는 장르, 분야, 스타일마다 ‘룰’이 존재했습니다. 하지만 이제는 그 경계가 무너졌습니다.
- 유튜브에선 전통음악과 힙합이 믹스되고
- 패션에선 캐주얼에 클래식을 더하고
- 식문화는 양식+한식+퓨전이 기본이 되었죠
이는 단순한 유행이 아니라, 개인의 취향과 표현 방식이 다변화된 결과입니다.
💡 왜 옴니보어 소비자들은 혼종을 즐길까?
- 경계 파괴: 더 이상 고정된 카테고리에 갇히지 않음
- 정체성 확장: 다양한 나를 표현하고 싶은 욕구 증가
- 차별화 욕구: 유행보다 ‘다름’으로 존재감 표현
- 접근성 향상: 플랫폼, 기술 발달로 장르/브랜드
넘나들기 쉬워짐
📦 실제 소비에서 드러나는 혼종의 예
| 분야 | 전통적 소비 | 옴니보어 혼종 소비 |
|---|---|---|
| 콘텐츠 | 장르별 선호 고정 (예: 드라마만) |
드라마+애니+다큐+ 쇼츠 넘나들기 |
| 패션 | 미니멀 룩, 스트릿룩 고정 선택 |
클래식+빈티지+ 테크웨어 혼합 |
| 식문화 | 양식/한식/중식 등 정통 구분 |
퓨전 요리, 하이브리드 디저트 인기 |
| 여가 | 하나의 활동에 집중 (예: 독서) |
운동+영상+음악+ 산책 결합형 루틴 |
📱 브랜드 혼종 트렌드에 대응법
- 장르 융합 콘텐츠 기획: 기존 카테고리를 섞은 새
포맷 시도 - 제품 믹스 제안: ‘클래식+캐주얼’ 패키지,
‘한식+양식’ 메뉴 구성 - 개인 맞춤 조합 허용: 정해진 옵션보다 조합형 선택 UX 제공
📝 Q&A 자주 묻는 질문
Q1. 혼종 트렌드는 옴니보어 소비자만의 특징인가요?
→ 아니요. 이제는 전 세대에 걸쳐 퍼지는 라이프스타일입니다. 특히 Z세대·알파세대는 ‘처음부터 혼종’을 자연스럽게 받아들이고 있습니다.
Q2. 콘텐츠도 혼종이 효과가 있나요?
→ 매우 효과적입니다. ‘하이브리드 콘텐츠’는 새로운 시청자 유입과 충성도를 동시에 얻는 전략입니다.
장르 파괴형 유튜버, 융합형 넷플릭스 콘텐츠가 대표적입니다.
Q3. 브랜드는 어떤 혼종을 시도할 수 있나요?
→ 예를 들어 가전 브랜드가 ‘인테리어+기능성’을 결합하거나, 패션 브랜드가 ‘운동+비즈니스룩’을 섞은 제품을 선보이는 것도 좋은 예입니다.
🔚 마무리 한마디
혼종은 더 이상 예외가 아닙니다. 이제는 ‘당연한 소비의 방식’입니다. 옴니보어 소비자들은 하나의 스타일로 자신을 정의하지 않습니다. 그들은 오늘은 클래식, 내일은 스트릿, 다음 주엔 레트로일 수 있죠.
📌 브랜드가 살아남기 위해선 ‘혼종적 유연성’을 가져야 합니다. 결국 선택은 소비자가 하니까요.